Guida per influencer

Gli influencer hanno un talento specifico o conoscenze con cui ispirano i rispettivi follower. Fungono da opinion leader in un mondo che offre innumerevoli possibilità. Hanno esperienza nel loro settore e ne conoscono tendenze e novità. Chi li segue ne trae benefici. E beneficia anche delle storie raccontate dagli influencer.

Spesso gli influencer sono noti solo a un gruppo ristretto, poiché le loro tematiche sono per lo più fortemente focalizzate. Ci sono tuttavia delle eccezioni: PewDePie (gaming), BibisBeautyPalace (moda, cosmesi) o JulienBam (video musicali, comedy) sono influencer che hanno conquistato grande notorietà anche al di fuori della loro community. 

In quanto content creator gli influencer pianificano con estrema cura ogni foto, storia e videoclip. Ciò che sembra spontaneo lo è raramente. Le pubblicazioni vengono calcolate fin nel minimo dettaglio e non di rado la realtà viene stilizzata.

Per colpire o convincere, gli influencer raccontano molte storie. E come è consueto nei racconti di grande forza retorica, anche nei post spesso si esagera, si ingigantisce o si inventa palesemente uno o l'altro elemento testuale o visivo. Gli influencer non si limitano a raccontare, ma spesso rivestono un ruolo.

L'importanza dell'autenticità percepita dai follower è testimoniata dal fatto che gli e le influencer sottolineano sempre il fatto che la loro immagine debba apparire sempre vera. I follower, con il tempo, affinano i sensi e capiscono subito se il comportamento delle loro stelle online stona. E la delusione li porta ad abbandonare i loro eroi – cosa che gli influencer vogliono evitare a tutti i costi.

Per il mestiere dell'influencer, è richiesto un know-how tecnico nella gestione di smartphone, fotocamera e social media. I content creator svolgono sia nella fase di ideazione sia in quella di produzione molti compiti diversi e hanno molta familiarità con il funzionamento dei social. Gli influencer vivono al passo con i tempi e sanno cosa ha successo.

Sono menti creative e sanno raccontare le storie. Gli influencer sentono la pressante esigenza interiore di svilupparsi continuamente. Amano stare al centro dell'attenzione, sono a proprio agio davanti alla fotocamera e hanno un fiuto per la community. Delle conoscenze di base sul marketing di certo non guastano. 

Quando un giovane esprime il desiderio di diventare influencer, spesso tra molti adulti suona subito un campanello d'allarme. Nonostante l'era dei media digitali e dell'intelligenza artificiale, la maggior parte dei giovani predilige tuttavia ancora professioni classiche, come medico, insegnante o manager. E questo fa pensare, poiché l'OCSE (Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico) si aspetta in seguito ai processi di automazione un calo di circa il 39 percento di queste professioni classiche nei prossimi 10-15 anni.      

Se i giovani desiderano diventare influencer è importante prendere sul serio il loro desiderio e sensibilizzarli sul fatto che una formazione di base è estremamente utile per perseguire il lavoro dei loro sogni. Così facendo possono aumentare in modo durevole la qualità dei contenuti pubblicati.      

Anche un apprendistato di mediamatico/a può essere una buona base per gli influencer del futuro. Le mediamatiche e i mediamatici sono figure creative che producono informazioni e sviluppano conoscenze nell'implementazione e nel design, in ambito di marketing, comunicazione, multimedia, informatica e lavoro di progetto. I due influencer svizzeri Brian Havarie (@briann) e Sami Loft (@samiloft) hanno alle spalle un apprendistato come mediamatici da Swisscom.

Suggerimenti per i genitori

Vostra figlia o vostro figlio segue un influencer in misura preoccupante? Vostra figlia o vostro figlio ha iniziato a manifestare opinioni nuove e astruse? Parlategliene. Chiedete da dove arrivano queste opinioni e interrogatevi insieme sulla fonte:

• Chi le produce è competente? 
• Avvalora le sue tesi? 
• Ci sono altre fonti e opinioni sull'argomento? 
  

È importante parlare continuamente in famiglia di questi valori. Analizzate l'origine dei nuovi comportamenti e valori all'interno della famiglia. Interrogate criticamente. Poi decidete insieme: i nuovi valori sono integrabili nella famiglia o esistono modelli di valori alternativi?