Leitfaden Influencer:
Zwischen Authentizität und Inszenierung

Influencer*innen verfügen über ein spezifisches Talent oder Wissen, mit dem sie ihre Follower*innen inspirieren. Sie funktionieren als Meinungsbildner*innen in einer Welt, die eine Flut an Möglichkeiten bietet. Sie sind Expert*innen auf ihrem Gebiet und wissen über News und Trends Bescheid. Davon profitieren die Follower*innen. Und auch von den Geschichten, welche die Influencer*innen erzählen.

Oft sind Influencer*innen nur einer kleinen Gruppe bekannt, da ihre Themen meist stark fokussiert sind. Es gibt aber auch Ausnahmen: PewDePie (Gaming), BibisBeautyPalace (Mode, Kosmetik) oder JulienBam (Music Videos, Comedy) sind Influencer*innen, die auch ausserhalb ihrer Community Bekanntheit erlangt haben.

Als Content Creators planen Influencer*innen jedes Foto, jede Story und jeden Clip sehr sorgfältig. Was spontan aussieht, ist es selten. Veröffentlichungen werden bis ins Detail kalkuliert und die Realität dabei nicht selten stilisiert.

Um zu beeindrucken oder überzeugen, erzählen Influencer*innen viele Geschichten. Und wie in rhetorisch starken Erzählungen üblich, wird auch in Postings gerne überzeichnet, dramatisiert oder das eine oder andere Bild- oder Textelement frei dazu erfunden. Influencer*innen bleiben dabei nicht nur beim Erzählen, sondern schlüpfen oft selbst in eine Rolle.

Wie wichtig die von den Follower*innen erlebte Authentiziät ist, zeigt der Fakt, dass Influencer*innen immer wieder betonen, dass ihr Auftritt echt sein muss. Follower*innen entwickeln mit der Zeit ein feines Gespür und erkennen rasch, wenn eine Handlung ihrer Online-Stars nicht mehr ins Bild passt. Enttäuscht wenden sie sich ab und unfollowen ihre Held*innen – und das wollen Influencer*innen um jeden Preis verhindern.

Als Influencer*in ist technisches Know-How im Umgang mit Smartphone, Kamera und sozialen Medien gefragt. Die Content Creators übernehmen sowohl in der Konzeption als auch in der Produktion viele verschiedenen Aufgaben und kennen sich aus, wie die sozialen Medien funktionieren. Influencer*innen leben am Puls der Zeit und wissen, was ankommt.

Sie sind kreative Köpfe und gute Geschichtenerzähler*innen. Influencer*innen empfinden einen inneren Drang, sich stetig weiterzuentwickeln. Sie stehen gerne im Mittelpunkt, glänzen vor der Kamera und verfügen über ein Gespür für die Community. Ein Grundverständnis von Marketing ist sicherlich nicht falsch.

Wenn Jugendliche den Berufswunsch Influencer*in äussern, schrillen bei vielen Erwachsenen die Alarmglocken. Trotz dem Zeitalter der digitalen Medien und künstlicher Intelligenz strebt der Grossteil der Jugendlichen immer noch klassische Berufe wie Arzt, Lehrerin oder Manger an. Dies gibt zu denken, denn die OECD (Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung) erwartet infolge Automatisierungen ein Wegfall von rund 39 Prozent dieser klassischen Berufen in den nächsten 10 bis 15 Jahren.

Möchten Jugendliche Influencer*in werden, ist es wichtig, ihren Wunsch ernst zu nehmen und ihnen zu vermitteln, dass eine Grundausbildung zum Verfolgen ihres Traumjobs als Influencer*in durchaus Sinn macht. So können sie die inhaltliche Qualität ihrer Veröffentlichungen nachhaltig steigern. 

Auch eine Lehre als Mediamatiker*in kann eine gute Grundlage für zukünftige Influencer*innen sein. Mediamatiker*innen sind kreative Gestalter*innen von Informationen, die Kenntnisse in Umsetzung und Design, Marketing, Kommunikation, Multimedia, Informatik und Projektarbeit entwickeln. Die zwei Schweizer Influencer Brian Havarie (@briann) und Sami Loft (@samiloft) haben eine solche Lehre zum Mediamatiker bei Swisscom abgeschlossen.

Tipp für Eltern

Nimmt bei Ihrem Kind die Fanschaft für eine*n Influencer*in besorgniserregende Ausmasse an? Nehmen Sie neue und abstruse Ansichten bei Ihrem Kind wahr? Sprechen Sie es darauf an. Fragen Sie, wo diese Ansichten herkommen und hinterfragen Sie gemeinsam die Quelle:

• Ist der Absender kompetent?
• Belegt er seine Behauptungen?
• Gibt es andere Quellen und andere Ansichten zum Thema?

Es ist wichtig, in der Familie kontinuierlich eine Werte-Debatte zu führen. Analysieren Sie die Herkunft von neuen Haltungen und Werten in der Familie. Hinterfragen Sie kritisch. Entscheiden Sie dann gemeinsam: Lassen sich die neuen Werte in die Familie integrieren oder gibt es alternative Werte-Modelle?