Guide sur les influenceuses et influenceurs 

Ils disposent d’un talent spécifique ou de connaissances qui leur permettent d’inspirer leurs followers. Ils font office de leaders d’opinion dans un univers qui offre une foule de possibilités. Ils sont expert·e·s dans leur domaine et sont au courant de l’actualité et des tendances. Les followers en profitent. Y compris des histoires que les influenceuses et influenceurs racontent. 

Bien souvent les influenceuses et influenceurs ne sont connus que d’un petit groupe car leurs thèmes sont généralement très ciblés. Mais il y a des exceptions: PewDePie (jeux), BibisBeautyPalace (mode, cosmétique) ou JulienBam (clips vidéo, comédie) sont des influenceurs qui ont réussi à gagner en notoriété en dehors de leur communauté.

En tant que créateurs de contenus, les influenceuses et influenceurs organisent très minutieusement chaque photo, chaque story et chaque clip. Ce qui semble spontané l’est rarement. Les publications sont calculées jusque dans les moindres détails et la réalité est souvent stylisée. 

Pour impressionner ou convaincre, les influenceuses et influenceurs racontent beaucoup d’histoires. Et comme il est d’usage dans les récits à la rhétorique forte, les messages publiés sont souvent exagérés, dramatisés ou l’un ou l’autre élément d’image ou de texte est librement inventé. Les influenceuses et influenceurs ne se contentent alors pas seulement de raconter, mais se glissent souvent eux-mêmes dans un rôle. 

Le fait que les influenceuses et influenceurs ne cessent de souligner que leur apparence doit être authentique montre à quel point l’authenticité vécue par les followers est importante. Au fil du temps, les followers développent un sens aigu et reconnaissent rapidement si une action de leurs stars en ligne ne correspond plus à son image. Déçus, ils se détournent et ne suivent plus leurs héros – ce que les influenceuses et influenceurs veulent empêcher à tout prix. 

L’influenceuse et influenceur doit disposer de connaissances techniques dans la manipulation des smartphones, des caméras et des réseaux sociaux. Les créateurs de contenus assurent différentes tâches aussi bien dans la conception que dans la production et maîtrisent le fonctionnement des réseaux sociaux. Ils vivent dans l’air du temps et savent ce qui se passe.  

Ce sont des esprits créatifs doués pour raconter des histoires. Les influenceuses et influenceurs ressentent un besoin intérieur de s’améliorer constamment. Ils aiment être au cœur de l’attention, brillent devant la caméra et ont un flair pour la communauté. Une compréhension de base du marketing est certainement aussi un atout. 

Lorsque les jeunes expriment leur désir de devenir influenceurs, la sonnette d’alarme se déclenche chez de nombreux adultes. Malgré l’ère des médias numériques et de l’intelligence artificielle, la majorité des jeunes aspirent encore à des professions classiques tels que médecins, enseignants ou managers. Cela donne à réfléchir car l’OCDE (Organisation de coopération et de développement économiques) s’attend à ce que les automatisations entraînent la suppression d’environ 39% de ces professions classiques dans les 10 à 15 prochaines années. 

Si les jeunes souhaitent devenir influenceurs, il est important de prendre leur souhait au sérieux et de leur montrer qu’une formation de base est préférable pour poursuivre leur rêve de travailler en tant qu’influenceurs. Ils pourront ainsi augmenter durablement la qualité des contenus qu’ils publient.

Un apprentissage de médiamaticien·ne peut également être une bonne base pour les futurs influenceuses et influenceurs. Les médiamaticiens sont des concepteurs créatifs d’informations qui développent des connaissances en matière de mise en œuvre et de conception, de marketing, de communication, de multimédia, d’informatique et de travail sur des projets. Les deux influenceurs suisses Brian Havarie (@briann) et Sami Loft (@samiloft) ont suivi un apprentissage de médiamaticien chez Swisscom. 

Conseils aux parents 

L’engouement de votre enfant pour une influenceuse ou un influenceur atteint-il des proportions inquiétantes? Percevez-vous des attitudes nouvelles et saugrenues chez votre enfant? Parlez-en avec lui. Demandez-lui d’où viennent ces points de vue et remettez la source en question ensemble: 

• L’émetteur est-il compétent? 
• Justifie-t-il ses affirmations? 
• Y a-t-il d’autres sources et d’autres points de vue sur le thème? 
  

Il est important de mener constamment un débat sur les valeurs au sein de la famille. Analysez l’origine des nouvelles attitudes et valeurs dans la famille. Remettez les faits en question de manière critique. Décidez ensuite ensemble si les nouvelles valeurs s’intègrent dans la famille et s’il existe des modèles de valeurs alternatifs?